Air Jordan, une marque iconique

Véritable phénomène culturel et sportif, l'Air Jordan est sûrement l’une des marques de chaussures les plus connues au monde. Aujourd'hui, la marque Nike associée à Michael Jordan domine le marché des accessoires ainsi que les produits destinés au milieu sportif et lifestyle. Au total, des vingtaines de modèles composent la gamme Air Jordan.

Un peu d'histoire sur la marque

En signant un contrat de sponsoring la reliant à Michael Jordan, la célèbre marque Nike n'a pas imaginé une seule seconde qu'une révolution esthétique allait s'ensuivre. Dans les années 80, Nike remarque le jeune Michael Jordan avec ses excellentes performances durant les concours universitaires.

 

D'autres équipementiers comme Adidas s'intéressent au basketteur. Portant fièrement la couleur de son école, le talentueux basketteur fait vibrer le parquet. C'est à ce moment qu'il va commencer à entrer dans les cours des grands, la NBA. Après une saison universitaire, il décide de rejoindre Adidas. Pourtant, Nike est également sur le coup. Après avoir discuté plusieurs fois avec l'agent du basketteur, David Falk réussit à convaincre le jeune espoir en 1984, ce qui a abouti à la signature d'un contrat inédit. Michael Jordan signe un contrat de 2,5 millions de dollars qui dure cinq ans pour Nike.


Lors de son entrée dans l'arène de la NBA, Michael Jordan, portant le numéro 23 des Chicago Bulls, a déjà un contrat de sponsoring avec Nike. Surnommé « his airness », il marque l'histoire de la NBA et de la mode en même temps. Le temps que Peter Moore signe le design de la Air Jordan 1, le jeune homme signe en même temps la basket et un logo qui deviendra iconique, le logo Wings. C'est après une réunion entre Rob Strasser, Peter Moore et l'agent de Michael Jordan qu'ils ont décidé de concevoir une toute nouvelle gamme à la dimension d'une marque avec le prodige qu'ils ont décidé d' appeler Air Jordan. Le logo de la marque est inventé en s'inspirant des ailes de capitaine sur la chemise d'un petit garçon. Après avoir dessiné des ailes dans l'avion, Peter Moore a inséré un ballon au milieu. C'est ainsi que le logo  Air Jordan est né. En 1988, lorsque la gamme Air Jordan III a été créé, le mythique Jumpman avec la silhouette du superstar en plein saut remplace les Wings.


Les Air Jordan, des sneakers iconiques


C'est toujours à Peter Moore que les fans de ces sneakers doivent la conception des premières Air Jordan dont la Air Jordan 1. Cette dernière se distingue par une ligne montante avec une tige en cuir élastique et est dotée de trois couleurs dont blanc et rouge, blanc sur blanc, et rouge et noir.


En mars 1985, lorsque Michael Jordan fait son entrée sur le terrain portant ses Air Jordan 1 pour la première fois, cela n'a pas du tout plu à la NBA. En effet, des règles esthétiques stipulent qu'en NBA, les joueurs doivent porter des baskets à 51% blancs. Pourtant, Michael Jordan ose monter sur le terrain avec des sneakers de couleur rouge et noire. Une amende de 5000 dollars que Nike a refusé de payer a été infligée à Michael Jordan à cause de ces Air Jordan 1 Bred ( contraction de black et red). Nike a fait de cette interdiction un spot publicitaire qui interdit la Air Jordan sur tous les terrains de la NBA. En même temps, cette paire de basket symbolise qu'une nouvelle génération a conquis les trottoirs du monde entier. Finalement, les Air Jordan terminent leur entrée dans la légende avec Michael Jordan qui marque 63 points pendant le second match opposant Chicago Bulls et Boston Celtics. Suite à cette grande victoire, les foules se sont précipitées pour se procurer des Air Jordan 1. Depuis, les Air Jordan se vendent à des centaines de millions d'exemplaires aux États-Unis ainsi que dans le monde entier.


Les derniers modèles de Air Jordan


Bien qu'ils aient été conçus par la même enseigne, les modèles de Air Jordan ne se ressemblent pas. Dotée d’un aspect unique, la Air Jordan III arbore un nouveau design et un nouveau logo. Avec le Jumpman, elle évince le logo Wings. Imaginé par Tinker Hatfield, le design se marque par une fente qui laisse entrevoir le coussin d'air se trouvant au niveau du talon permettant d'améliorer l'amorti. Ce n'est pas étonnant si cette incursion esthétique possède des points communs avec la Air Max, car c'est Tinker Hatfiel qui est aussi le designer de cette gamme. Seulement, il a fait le pari d'une approche toute nouvelle pour les Air Jordan. profitant d'une hype qui sure, les Air Jordan ciblent de nouveaux sommets à chaque modèle.

Air Jordan 12 Arctic Punch

Air Jordan 12 Arctic Punch | Crédit photo lesitedelasneaker.com

La collaboration entre le directeur artistique de Dior Kim Jones et Air Jordan va certainement proposer quelque chose d'original et d'excitant. Actuellement, il existe 23 modèles composant la gamme Air Jordan avec d'autres qui sont développés en parallèle. Si populaire, la marque ne cesse de proposer des produits Jordan réédités tels que l'Air Jordan 1 et l'Air Jordan 4 avec des coloris originels exhibant l'appellation « Nike Air ».